De (M)erkrechten van McDonald's

Kan jij je de fashion show van Moschino in 2014 nog herinneren?

Merkrechten versus inspiratie in de fashion industrie

Dat modeontwerpers zich graag door elkaar laten 'inspireren' is algemeen bekend. Neem bijvoorbeeld de bekende '2.55-tas' van Chanel. Ook Dior en Marc Jacobs hebben inmiddels een soortgelijk tasje in de collectie. Jeremy Scott gooide het afgelopen Fashion Week over een andere boeg. De nieuwe ontwerper van Moschino liet zich 'inspireren' door niemand minder dan McDonald's en Spongebob Squarepants. Een goede PR-stunt was het zeker. Moschino is waarschijnlijk nu al de meest besproken show van 2014. Of het ook mode was, daar zullen de meningen over verdeeld zijn. Interessanter voor ons is bovendien de vraag: in hoeverre mag je je laten 'inspireren' door andermans merk? (We gebruiken aanhalingstekens omdat inspireren en kopiëren soms dicht bij elkaar ligt.)

Merkrechten in alle soorten en maten

Een kledingstuk kan beschermd worden door verschillende intellectuele eigendomsrechten. Wanneer dit het geval is, hangt af van (elementen van) het kledingstuk en het intellectueel eigendomsrecht. Laten we in dit geval de bekende 'M' van McDonald's nemen. Dit logo is geregistreerd als beeldmerk, wat simpel gezegd inhoudt dat de eigenaar van het logo het exclusieve recht heeft om het logo te gebruiken. De precieze omvang van het merkenrecht en de uitzonderingen daarop zijn vrij complex. Laten we de show van Moschino weer als voorbeeld nemen. De volgende dingen kunnen relevant zijn voor de beschermingsomvang van het beeldmerk. Moschino gebruikt het logo van McDonald's, maar gebruikt dit níet voor foodfast-producten. Wél wordt door het gebruik door Moschino verwarring gezaaid bij de consument. Want is er nu een samenwerking tussen McDonald's en Moschino, of niet? En is de show juist goed of slecht voor de reputatie van Moschino?

Maakt Moschino inbreuk op de merkrechten van McDonald's?

Of Moschino met haar kleding inbreuk maakt op de merkrechten van McDonald's kunnen we juridisch gezien niet met zekerheid zeggen. Het recht is immers niet zo zwart-wit, en er zal ook geen rechter zijn die een oordeel velt over deze zaak. McDonalds lijkt namelijk geen moeite te hebben met Moschino's merkgebruik. De fastfoodketen postte laatst een foto van de show op de McDonald's Facebook-pagina met de tekst 'Looking good, Moschino! Milan Fashion Week has never been so stylish!' Ook werd gelinkt naar de website van Moschino, waar de producten al te koop waren. En daarmee wordt de vraag - niet juridisch, maar in de praktijk - alsnog beantwoord. Moschino mag - van McDonald's - de 'M' gewoon gebruiken.

Deel deze pagina

Advies nodig over dit onderwerp?

Keep calm en vraag het aan Miss Legal!

Stel Miss Legal een prive vraag

Laat een commentaar achter

U moet Geregistreerd of Ingelogt zijn